2020 년은 헌 옷에 있어 큰 해

2020 년은 헌 옷에있어 큰 해였습니다 : 빈티지, 중고품, 업 사이클링이 시작된 방법

 에밀리 파 A

2020 년 5 월호에서 Imaan Hammam 은 몇 년 전 eBay에서 발견 한 90 년대의 Jean Paul Gaultier 작품 Nnadi를 포함하여 보그 편집자 Chioma Nnadi의 빈티지 무거운 옷장의 아이템을 착용했습니다 . 사진 : Ethan James Green, Vogue , 2020 년 5 월

올해는 옷에있어서 좋은 해는 아니었다 . 적어도 새 옷은 아니었다 . 유행 초기 인 4 월 패션 지출은 79 %로 급감했다. 원격으로 일할 수있을만큼 운이 좋았던 사람들은 새 옷을 살 이유가 거의 없었고 불확실한시기에 재량으로 물건을 사야했습니다. Loungewear는 유일한 예외였습니다. 땀에 대한 수요는 여전히 증가하고 있습니다.

그러나 올해 우리가 새 옷을“필요로하지”않았다는 것만이 아닙니다. 완벽한 위기의 폭풍은 패션의 광택을 잃게 만들었습니다. 이러한 지출 감소에 대응하여 브랜드는 공장 주문을 취소함으로써 손실을 상쇄하려고 시도 했으며, 이는 글로벌 남부에서 의류 노동자 위기 를 촉발 시켰습니다 . 방글라데시 노동자 400 만 명은 직장을 잃고 기아 직전이었다. 6 월까지 패션은 조지 플로이드의 살인 사건으로 인해 조직적인 인종 차별 을 인정해야했습니다 . 그리고 모든 것을 통해 기후 위기는 전환점에 도달했습니다. 홍보 활동에도 불구하고 업계는 환경 영향을 억제하는 데 거의 진전이 없었습니다.

당신은 그것으로부터 휴식을 취하고 싶어하는 사려 깊은 소비자를 용서할 것입니다. 지출은 다시 증가하고 있지만 사람들은 단순히 예전 방식으로 쇼핑하지 않습니다. 업계는 몇 년 동안 완전히 회복 될 것으로 예상되지 않습니다. Boston Consulting Group은 2020 년이 6,400 억 달러의 매출 손실로 끝날 것으로 예상  합니다. 사람들이 다시 쇼핑을하고 싶어하면 어디로 갈 것인가? 그들은 전통적인 시스템의 함정과 과잉을 목격하면서 지속 가능한 브랜드에 새로운 관심을 가질 것인가? 아니면 이미 존재하는 옷을 선호하고 중고품, 중고품 및 빈티지로 변할까요?

Levi 's 중고 캠페인의 Hailey Bieber 사진 : Courtesy of Levi 's 

지난 12 개월 동안 가장 인기있는 브랜드, 제품, 사람 및 움직임에 대한 데이터를 많이 수집 한 Lyst의 연간 패션 보고서 는 중고 의류에 대한 관심이 증가하고 있음을 확인했습니다. 많은 사람들이 가을 의상에 대해 생각하던 9 월에 '빈티지 패션'은 Lyst에서 35,000 건 이상의 새로운 검색을 생성 한 반면 중고 관련 키워드 항목은 104 % 증가했습니다. 사회적으로 멀리 떨어져있는 결혼식을 계획하는 신부들은 '빈티지', '중고'또는 '중고'웨딩 드레스를 검색했으며 검색이 38 % 급증했습니다. (Lyst는 Beatrice 공주가 7 월 결혼식에 입었던 빈티지 Norman Hartnell 드레스에서 많은 영감을 받았다고 제안합니다 . "빈티지 웨딩 드레스"에 대한 검색은 통로를 걸어온 후 48 시간 동안 297 % 증가했습니다.)

시민들은 처음으로 탄소 발자국에 대해 깊이 생각하거나 좋아하는 브랜드의 노력에서 영감을 얻었을 수 있습니다. 2021 년 봄 컬렉션 동안 , 더 많은 디자이너 들이 과거 컬렉션에서 남은 직물 을 사용했다고 말하지 않았고 , 어떤 경우에는 (Marine Serre와 같은) 빈티지 의류를 이어 붙여 새로운 의류를 만들었습니다. 코치의 2021 년 봄 컬렉션은 장수에 대한 성명을 위해 과거 시즌의 아이템으로 스타일링되었으며, 보관 용 70 년대 지갑에서 업 사이클 된 핸드백과 재활용 플라스틱이있었습니다. 10 월에 Levi 's는 빈티지와 중고 청바지를 독점적으로 판매하기 위해 새로운 웹 사이트 인 Levi 's Secondhand를 공개했습니다 . 대부분은 고객에게서 구입했거나 빈티지 상점에서 구매했습니다. 구찌는같은 주에 The RealReal과의 주요 협력 으로, 몇 년 전만해도 가능하다고 생각하지 않았을 것입니다. 고급 주택은 대부분 재판매 대화를 피했습니다.

 By Far와 Vestiaire Collective 는 손상된 제품과 가죽 스크랩으로 만든 핸드백 캡슐을 공동 작업 했으며 메인 라인에서는 찾을 수없는 꽃 무늬 패치 워크 모티프를 특징으로합니다. (By Far는 또한 고객이 가방을 수리하거나 리퍼브하고 궁극적으로 더 오래 보관할 수 있도록 수리 계획을 도입했습니다.) 그리고 다음 달 Miu Miu는 57 번가 스토어에서 각각 빈티지로 만든 80 개의 업 사이클 홀리데이 컬렉션 컬렉션을 선보일 예정입니다. 30 년대부터 70 년대까지의 아이템. 디스플레이 문구에서 Miu Miu의 업 사이클 실험 중 일부를 볼 수 있습니다., 중고와 빈티지 패션만을 다루는 새로운 잡지.

Farfetch의 새로운 핸드백 재판매 서비스 인 Second Life를 통해이 Prada 크로스 바디처럼 부드럽게 사용 된 가방을 farfetch.com에서 크레딧에 대한 대가로 판매 할 수 있습니다. 사진 : Jonathan Paciullo / Farfetch 제공

사진 : Jason Jean / Blaublut-Edition.co / Courtesy of Farfetch

이러한 브랜드는 특히 젊은 쇼핑객들 사이에서 업 사이클 및 중고 제품에 대한 관심이 높아지고 있음을 분명히 보여줍니다. 순환 패션, 즉 시장에 다시 진입하거나 버려지는 것이 아니라 새로운 것으로 업 사이클링되는 의류는 분명 미래입니다. ThredUp 은 재판매 시장이 2024 년까지 640 억 달러에 이를 것으로 예상 하고 온라인 중고 시장은 2021 년까지 69 % 성장할 것으로 예상합니다.

 Farfetch는 영국의 고급 핸드백 재판매 서비스 인 Second Life에 대한 긍정적 인 반응을보고 미국 확장을 시작했습니다.수요일에. Farfetch의 최고 상업 및 지속 가능성 책임자 인 Giorgio Belloli는“우리가이 새로운 서비스를 시작하는 이유는 고객의 요청을 따르기위한 것입니다. “지난 몇 년간 중고품을 사고 파는 사람들이 많아서이 서비스를 도입하기로 결정했습니다. 순환 성이 우리 사이트에서 [고객] 유지를 제공하고 있지만 고객 확보에도 도움이되고 있습니다. 이 서비스를 사용하는 영국의 많은 고객은 실제로 Farfetch를 처음 사용합니다. "

세컨드 라이프를 통해 가방의 가치에 따라 결정되는 사이트 크레딧에 대한 대가로 부드럽게 사용한 핸드백을 Farfetch에 직접 "판매"할 수 있습니다. (가방이 팔릴 때가 아니라 즉시 크레딧을 얻습니다.) 흥미롭게도 Belloli는 Second Life에서 판매하는 많은 고객이 중고품이 아닌 새 항목을 구매하는 데 크레딧을 사용하고 있다고 말합니다. 그것이 약간 모순되는 것처럼 들리면 Belloli는이를 이렇게 봅니다. "중고 인증 된 [아이템]을 홍보하는 것이 실제로 브랜드가 소개하는 신제품에 더 많은 가치를 부여하는 것 같습니다." 예를 들어 세컨드 라이프에서 빈티지 디올 백을 찾는 것은 사용자가 새로운 디올 백을 구매하도록 영감을 줄 수 있습니다. 예를 들어 그녀는 그 가치가 유지되고 5 년 또는 10 년 후에 다시 판매 할 수 있다는 것을 알고 있기 때문입니다. “브랜드가 더 많은 소유권을 갖고 이미 생산 및 판매 한 제품의 가치를 확인할 수있는 기회라고 생각합니다.

Miu Miu 드레스 사진 : Getty Images 의 Upcycled를 입은 Chen Ran

Miu Miu의 Upcycled 드레스를 입은 Elisa Visari 사진 : 의례 Miu Miu

분명히 우리는 명품 브랜드가 미래에 그들 만의 세컨드 라이프 버전을 만들어 현금이나 크레딧을받는 대가로 고객으로부터 아이템을 되찾은 다음 빈티지 보물로 재판매하는 것을 보게 될 것입니다. 브랜드는 당신에게 아이템을 판매하고, 즉시이된다 : 현재의 모델은 여러 가지 방법으로 선형 당신의 책임이 아닌 브랜드. 그리고 그것은 환경에 좋지 않습니다. 많은 사람들이 여전히 낡은 옷이 좋은 상태에 있더라도 쓰레기통에 버리고 대부분이 쓰레기 매립지에서 분해되지 않습니다. 그러나 그것은 또한 수익원을 놓친 것입니다.

대부분의 명품 고객이 $ 3,000의 핸드백을 쓰레기통에 버리지 않는다고 가정하는 것은 공정합니다. 이 개념은 가치를 유지하는 고급 제품에 대해서는 당연한 일이지만, 의류가 충분히 고품질이면 현대적이고 패스트 패션 레이블에도 적용 할 수 있습니다. 폴리 에스터 블라우스는 가장 좋은 중고품 점수가 아닙니다. 여러 "생명"을 거치지 못할 가능성이 높습니다. 아름답고 내구성있는 소재와 구조에 투자하는 브랜드는 원형 운동에 동참 할 수있는 최적의 장비입니다.

그러나 운동은 단지“지속 가능”하거나 해를 덜 끼치는 것에 관한 것이 아닙니다. 중고품을 구입해야하는 다른 이유가 많이 있습니다. 하나는 지금보다 더 많은 브랜드, 전자 상거래 사이트 또는 옷이 지금보다 더 많았던 적이 없었고, 대부분이 거의 비슷해 보입니다. 우리는 더 이상 지리에 얽매이지 않습니다. 켄터키에 살고 있고 이탈리아, 중국 또는 호주에서 드레스를 원한다면 며칠 안에받을 수 있습니다. 즉, 거리에서 "오고가는"모습을 볼 수없는 실제로 독특한 드레스를 원한다면 빈티지, 중고품, 업 사이클링이 최선의 선택입니다.

엄청난 실업률과 수많은 폐업을 겪은 어려운 한 해에 빈티지와 중고품으로의 전환은 덜 눈에 띄는 패션에 대한 욕구로 귀결 될 수 있습니다. 지금 당장 화려한 로고나 머리부터 발끝까지 활주로 룩을 입는 것은 적절하지 않다고 느끼는 반면, 빈티지 샵에서 사랑에 빠진 20 년 된 코트는 더 조용한 진술을하는 추가적인 이점이 있습니다.

By Far와 Vestiaire Collection의 새로운 콜라보레이션 사진 : Courtesy of By Far

사진 : By Far 제공

과거에 이러한 빈티지 보물이 대중에게 접근 할 수 없었던 경우 (대부분의 고품질 빈티지는 뉴욕과 파리와 같은 주요 도시에 있었음) 인터넷과 Instagram 덕분에 모든 것이 바뀌 었습니다. Gem으로 온라인 빈티지 쇼핑이 더욱 쉬워집니다, 빈티지 및 중고 패션을위한 새로운 검색 엔진입니다. 헬싱키에서 자란 평생 빈티지 쇼핑객 인 Liisa Jokinen은 6 년 전 미국으로 이주했을 때이 사이트를 꿈꾸며 The RealReal에서 훨씬 더 작은 납품업자에 이르기까지 빈티지 및 중고 웹 사이트의 "수십 및 수십"을 발견했습니다. "처음에는 기뻤고 흥분된 다음 지치고 압도되었습니다!" 그녀는 말한다. “특정 유형의 품목을 찾고 싶을 때 모든 온라인 상점과 시장을 방문하는 것은 불가능했습니다. 빈티지를 검색하고 쇼핑하는 더 좋은 방법이 있어야한다고 생각했습니다. 모든 온라인 빈티지를 하나의 앱으로 가져 오는 검색 엔진입니다. 시간이 많이 절약됩니다. 내 친구들 중 일부는 중고품 상점을 방문하는 데 너무 시간이 많이 걸리고 무작위라고 생각했지만 Gem을 사용하면 찾고있는 항목을 훨씬 더 빨리 찾을 수있어 중고품에 다시 반했습니다.

Gem은 인터넷에서 3 천만 개의 항목을 색인화했으며 다른 검색 엔진과 같은 기능을합니다. Google이나 Lyst에 "니 하이 부츠"를 입력하는 것과 같은 방식으로 Gem에서 항목을 검색하고 수백 개의 빈티지 및 중고 옵션을 찾을 수 있습니다. "플리츠 스커트"에 대한 항목 은 Etsy 판매자 Dameet Demoiselle 의 80 년대 체크 스커트 와이 프라다의RealReal에서. 보석은 당신이 찾고있는 것을 정확히 아는 경우에만 작동합니다. 즉, 가죽 재킷을 찾고 있다면 필요하지 않은 모헤어 스웨터를 우연히 발견하지 않을 것입니다. 하지만 판도를 바꾸는 것은 Gem이 유휴 Google 검색을 대체 할 수 있으므로 일반적으로 새로 구입하는 항목에 대한 빈티지 또는 중고 대안을 찾을 수 있다는 것입니다. 라일락 가디건을 입고있는 인플 루 언서가 Google에서 수백 가지의 새로운 가디건을 검색하는 대신 Gem에서 더 나은 가디건을 신속하게 찾을 수 있습니다.

2020 년 가을 컬렉션의 코치 x Jean-Michel Basquiat 트렌치의 Kate Moss, 2021 년 봄을 위해 스타일 변경 사진 : Juergen Teller / Courtesy of Coach

2018 년 봄 컬렉션의 코치 드레스를 입은 카이 아 거버, 2021 년 봄을 위해 다시 스타일링 사진 : Juergen Teller / Courtesy of Coach

"우리는 빈티지와 중고품이 단순한 트렌드가 아니라 여기에 머물러야한다고 믿습니다."라고 Jokinen은 덧붙입니다. "수요는 계속 증가 할 것이며, 더 많은 사람들이 [빈티지 및 중고품]을 판매하고 소비하기 시작할 것입니다. 점점 더 많은 사람들에게 새로운 표준이 될 것입니다."

Farfetch의 Belloli는“기술과 데이터로이 공간에서 우리가 창출 할 수있는 기회는 무한합니다. “이것이 더 관련성이 높고 중요해지며 모든 브랜드 비즈니스에서 더 큰 부분이 될 것입니다. 우리는 이미 자동차 산업과 같은 다른 시장에서 그것을보고 있습니다. 브랜드는 이미 판매 한 제품에서 더 많은 가치를보기 시작해야합니다. "

주의 사항 : 패션의 발자국에 초점을 맞춘 싱크 탱크 인 New Standard Institute 의 Maxine Bédat는 지속 가능성과 마찬가지로 노골적인 녹색 세탁에 참여하는 브랜드에서 이미 순환 , 중고 , 업 사이클 이라는 용어 가 오용되고 있다고 우려합니다 . 예를 들어, 데드 스톡 면화를 사용하는 것은 업 사이클링이 아닙니다. 기존 원단을 사용하는 것뿐입니다.하지만 많은 디자이너들이 그렇다고 말할 것입니다. NSI는 우리가 실제로 더 많이 소비한다는 연구 를 인용했습니다.우리가 무언가를 재활용하거나 "원형"으로 청구한다고 믿을 때. 시장에서 예상되는 성장 (다시 읽어보기 : 640 억 달러)은 브랜드가 움직임에 뛰어 들고 그들의 노력을 중심으로 화려한 마케팅 캠페인을 만들기를 더 열망하게 만들 것입니다.

Bédat는 "중고품이 접근 할 수있을뿐만 아니라 멋지게 된 것을 좋아합니다."라고 말합니다. “내가 중고 시장을 방문하기 위해 가나의 아크라로 여행했을 때 그곳 사람들은 내가 만난 최고의 옷을 입은 사람들 중 일부였습니다. 많은 사람들이 독특한 것을 원하기 때문에 중고품을 구매합니다. 더 많은 사람들이이 개념을 깨닫고 브랜드가이 개념에 동참하고 비즈니스 모델을 조정할 방법을 찾는다는 것은 대단합니다. 하지만 재활용 기호가 더 많은 소비로 이어진다는 연구를 무시할 수는 없습니다. 실제로 우리의 영향을 억제하려면 비즈니스 모델의 변화가 아니라 [구현]되어야합니다. 추가 수익원입니다. "

그 변화는 잠재적으로 더 적은 신제품을 만드는 것을 포함하여 다른 큰 변화를 필요로 할 것입니다. 순환 성을 장려하는 것은 논스톱 신상품과는 전혀 어울리지 않으며, "더 적고 더 나은"접근 방식은 가치를 유지하고 더 긴 수명을 즐길 수있는 더 고급스럽고 고품질의 품목을 만들 수 있습니다. 올해 거의 모든 디자이너가 지속 가능성에 전념하고, 생산량을 줄이고, 자신이 믿는 것만을 디자인하려는 열망에 대해 이야기했습니다. 이는 종이로는 훌륭하게 들리지만 성장을 기반으로하는 비즈니스에서 IRL을 구현하기가 쉽지 않을 수 있습니다. 이는 단기 이익보다는 수명, 탄력성 및 환경 영향에 초점을 맞춘 새로운 수익과 KPI를 요구하는 급진적 인 변화입니다 . 2021 년이 말을 넘어 행동으로 전환하기를 바랍니다.